“你是哪個(gè)團(tuán)的？團(tuán)長(zhǎng)是誰(shuí)？”“蜜蜂團(tuán)，莉莉團(tuán)長(zhǎng)竭誠(chéng)為弟兄們服務(wù)。”這是北大未名BBS團(tuán)購(gòu)版里團(tuán)友們打招呼的暗號(hào)。正如國(guó)內(nèi)熱播的電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》一樣，團(tuán)購(gòu)，這樣一種扎根于高校地理和文化土壤的“戰(zhàn)斗”方式，已在全國(guó)各地校園遍地開(kāi)花。

　　在北京航空航天大學(xué)門(mén)口每個(gè)月都會(huì)出現(xiàn)一大堆學(xué)生“圍攻”一輛小貨車的盛況，原來(lái)車上裝載的是學(xué)生們團(tuán)購(gòu)的蜂蜜，學(xué)生們只是在“領(lǐng)取”自己訂購(gòu)的蜂蜜而已。

　　團(tuán)購(gòu)的組織者叫“團(tuán)長(zhǎng)”，張莉就是北航的校園團(tuán)購(gòu)代理，“蜂蜜團(tuán)”就是她牽線的。現(xiàn)在，她的生意跨過(guò)了學(xué)校，“人大的學(xué)生想?yún)⒓游覀儗W(xué)校的團(tuán)購(gòu)，不需要到北航來(lái)取，直接在人大取就行。我們只要付給人大那邊的代理一部分提成，支付分發(fā)貨物的勞務(wù)費(fèi)�！�

　　團(tuán)購(gòu)分為“雷鋒團(tuán)”和“利潤(rùn)團(tuán)”，雷鋒團(tuán)指“團(tuán)長(zhǎng)”不從中獲利。利潤(rùn)團(tuán)“團(tuán)長(zhǎng)”團(tuán)購(gòu)中有利潤(rùn)。”在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)組團(tuán)時(shí)，團(tuán)的性質(zhì)是需要明確標(biāo)注的。

　　周琪是北京大學(xué)06級(jí)碩士生，他擔(dān)任過(guò)各種“雷鋒團(tuán)”的“團(tuán)長(zhǎng)”。跟張莉不同，他更多的是運(yùn)用BBS來(lái)組團(tuán)，北大的未名BBS是一個(gè)社會(huì)知名度很高的校園 BBS，它的團(tuán)購(gòu)版人氣也十分旺。周琪介紹說(shuō)，在BBS上組織團(tuán)購(gòu)之前，“團(tuán)長(zhǎng)”一般會(huì)開(kāi)展一個(gè)小型的團(tuán)購(gòu)調(diào)查，看看市場(chǎng)有多大；接著將自己的貨源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)報(bào)告版務(wù)，供版務(wù)審批；審批通過(guò)以后開(kāi)始組團(tuán)，一定的時(shí)間內(nèi)結(jié)團(tuán)，統(tǒng)計(jì)參團(tuán)人數(shù)和相關(guān)信息；然后“團(tuán)長(zhǎng)”與商家聯(lián)系；后由“團(tuán)長(zhǎng)”通知“團(tuán)員”取貨、付款。

　　2008年中秋節(jié)前，周琪當(dāng)上了“月餅團(tuán)”的“團(tuán)長(zhǎng)”。他開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上查找相關(guān)廠家的信息，后確定了一家云南的月餅廠商，訂購(gòu)了六千多塊月餅�！爱�(dāng)時(shí)這種月餅在北京的市場(chǎng)價(jià)是兩元錢一塊，而我們的團(tuán)購(gòu)價(jià)是1.2元一塊”。每塊月餅省了8毛錢，總共節(jié)省了近500元。

　　孫同學(xué)是天地人大BBS(中國(guó)人民大學(xué)的校內(nèi)BBS)的一個(gè)站長(zhǎng)，他對(duì)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的安全問(wèn)題，一直隱隱擔(dān)憂。在BBS團(tuán)購(gòu)版上時(shí)�？梢钥匆�(jiàn)有帖子抱怨自己團(tuán)購(gòu)的物品有問(wèn)題。比如有參加跳舞毯團(tuán)購(gòu)的“團(tuán)員”發(fā)帖反映在跳了幾次以后出現(xiàn)了問(wèn)題，然而這類產(chǎn)品本身難以鑒定是否有質(zhì)量問(wèn)題，所以和普通的網(wǎng)購(gòu)相似，大家對(duì)于這類質(zhì)量問(wèn)題沒(méi)有完善的處理辦法，只是通過(guò)在網(wǎng)上發(fā)帖質(zhì)疑，擴(kuò)散宣傳，使“團(tuán)長(zhǎng)”的信譽(yù)度下降。

　　CC校園團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的創(chuàng)始人范孝華說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式所存在的先天缺陷決定了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在發(fā)展過(guò)程中必然出現(xiàn)種種誠(chéng)信和公平問(wèn)題。他希望通過(guò)控制商品來(lái)源、減少商品流通環(huán)節(jié)、不經(jīng)過(guò)代理商直接將貨物配送到學(xué)生手中等方式來(lái)杜絕網(wǎng)絡(luò)欺詐和不負(fù)責(zé)任的買賣行為。

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院的李東賢教授說(shuō)：“大學(xué)生團(tuán)購(gòu)的動(dòng)機(jī)是為了降低成本而將有意購(gòu)買同一產(chǎn)品的同學(xué)組織起來(lái)統(tǒng)一向廠家采購(gòu)�！�

　　而北大光華管理學(xué)院研究消費(fèi)者行為學(xué)的助理教授徐菁則認(rèn)為：“大學(xué)生團(tuán)購(gòu)在某種程度上說(shuō)已不僅僅是一種消費(fèi)或者購(gòu)物模式，而是一種進(jìn)行社會(huì)交流，社會(huì)化活動(dòng)的方式�！毙燧嫉膶W(xué)生告訴她，參加團(tuán)購(gòu)其實(shí)不只是為了省錢，更多的時(shí)候是覺(jué)得這是一種很有趣的消費(fèi)方式，會(huì)因此加入某種社會(huì)集體，進(jìn)入某種社交活動(dòng)�！斑@種購(gòu)物模式的優(yōu)勢(shì)在于大學(xué)生能夠培養(yǎng)自己良好的消費(fèi)觀點(diǎn)和消費(fèi)行為。但是，也不乏有些學(xué)生因?yàn)橛X(jué)得便宜或者覺(jué)得大家都在買而產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買的可能。”